04.07.2026 / FRANCIA
Francia aprobó una ley contra Shein y Temu por la "ultra fast fashion"
El Senado francés aprobó este 29 de junio una ley para limitar el impacto de la llamada "ultra fast fashion". La norma apunta a plataformas como Shein, Temu y AliExpress, con multas por producto y prohibición de publicidad e influencers.
La norma establece multas de entre 0,25 y 6 euros por producto desde este año, que podrán llegar hasta 10 euros por artículo en 2030. También prohíbe la publicidad de las compañías alcanzadas y veta la promoción de sus productos por parte de influencers.
Qué dice la ley contra la ultra fast fashion
El texto aprobado por el Parlamento francés busca reducir el impacto ambiental y económico de la moda descartable. Según el enfoque de la ley, el problema no es solo la ropa barata, sino un sistema de consumo acelerado que incentiva comprar, usar pocas veces y desechar.
El ministro francés de pequeñas empresas, Serge Papin, defendió la medida antes de la votación y afirmó que lo que está en juego "no es solo la ropa, sino el modelo de sociedad" que Francia quiere defender.
Por qué apunta a Shein, Temu y AliExpress
La versión final de la ley quedó concentrada en plataformas online de muy bajo costo y altísima rotación. Por eso, el texto deja afuera de las sanciones más duras a marcas europeas de fast fashion tradicional como Zara y H&M, una decisión que generó críticas de organizaciones ambientalistas.
Para los defensores del proyecto, la diferencia está en la escala: las plataformas de ultra fast fashion ofrecen catálogos gigantescos, precios muy bajos y una renovación constante de productos, lo que profundiza la competencia con el comercio local y aumenta el volumen de residuos textiles.
Críticas ambientalistas y advertencias de las empresas
Organizaciones ambientales cuestionaron que la ley haya perdido ambición respecto del proyecto inicial, que buscaba regular de manera más amplia a todo el sector de la moda rápida. Según esos grupos, al concentrarse en unas pocas plataformas, el alcance real de la norma podría quedar limitado.
Shein, por su parte, advirtió que algunas medidas podrían ser incompatibles con el marco europeo sobre servicios digitales y comercio electrónico. Temu y AliExpress no habían respondido de inmediato a las consultas de Reuters.
¿Qué es la ultra fast fashion?
Es un modelo de venta de ropa online basado en precios muy bajos, catálogos enormes, producción acelerada y renovación constante de productos.
¿Qué empresas quedan alcanzadas?
La ley apunta principalmente a plataformas como Shein, Temu y AliExpress, no a las marcas europeas tradicionales de fast fashion.
¿Cuándo entra en vigencia?
El texto ya fue aprobado por el Parlamento, pero todavía debe ser promulgado por el presidente francés para poder aplicarse.
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